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      網絡廣告的策劃技巧

      網絡廣告由于實效性極強,因此它的策劃一定要新穎,富有創意。首先根據目的、目標及目標群體來制定策略,然后以創意來進行表現。如要考慮網頁內容主題、旗幟主題訴求及表現方式、媒體采購及排期策略之間的關系等。在制定過程中,要以廣告目標結果的數據為導向,在廣告上檔時,設定條件可以幫助有效貫徹策略。


      1.策劃要新穎,富有創意

      網絡廣告的策略還需要注意對網頁瀏覽鏈接的規則。例如,不同的旗幟是否要引進不同的網頁,最后又該誘導到哪一頁?因此,旗幟的設計要有全盤思考,應該考慮目標群體的需求差異性、媒體的閱讀者屬性、廣告預算大小及廣告曝光時間長短;建議至少用兩組旗幟,理想數為3~6組,如果時間過長或采買媒體數及預算較大,應該考慮增加橫幅數,有效運用網頁將廣告效益擴大。

      網絡廣告與傳統廣告相比,它具有強迫性接受的特性。許多網絡媒體的廣告形式都必須是被動地等待被點選,這是由于網絡廣告與傳統媒體相比,創意發展的空間比較小,版面過小,規格統一。因此從某種程度上看,網絡廣告的成功與否在于對以上兩種限制的突破。一是突破版面的限制,二是使被動變主動。因此,網絡廣告經營者所面臨的急待解決的問題是:如何“拉”上網者來看廣告。實質上也就是一個網絡營銷的問題:怎樣才能找到目標消費群,吸引他們關注自己的網站?


      2.積極利用互動性機會

      隨著網絡技術的研究與發展,網絡廣告正朝著互動性方向發展。網店為了提高網站的曝光率,就必須與其他網店進行互換銜接,但需要注意的是,要確保對方站點的訪問者對自己的內容感興趣,就要積極利用互動性的機會。這樣,點擊率會大大提高。網友的一個基本特質是喜新厭舊,點擊率會隨著旗幟廣告上掛時間的增加而降低。



      3.畫面清晰,多用動畫

      要使廣告在網絡上醒目,設計者喜歡表現動態畫面,采用GIF做動態表;

      呈現,或以FNlash制作圖檔,并以下拉式畫面延伸廣告版面等。但要注意,行為動畫表現應該是為了強化概念,而非為了點擊。運用得不好會造成圖檔過大而降低傳輸速度。其中焦點是要求通過鮮活的視覺設計,以凝聚網友的實較吸引力,賣點則以傳遞清楚的營銷意圖為主,觸點用來探測網友的反應,進一步提高廣告與訪問者的互動性。


      4.在各搜索引擎上登記

      目前幾十家國內外的中文搜索引擎和分類導航站允許企業免費登記,在這些站點上免費登記后,可以從中分流出一部分目標受眾鏈接到網店的站點中去,這樣就擴大了網絡廣告的范圍。

      網絡廣告的投放

      網絡廣告的投放具體地說是確定將廣告投放在哪個網站、什么位置、在什么時候播放、選擇什么頻率等。

       

       

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